تسويق الشخصية السياسية فى مصر عبر شبكات التواصل الاجتماعي – المضامين والأشكال والتلقي –

الملخص:

مشكلة الدراسة:

يمكن تحديد إشكالية هذا البحث من خلال التساؤل الرئيسي هذا: ما واقع استخدام شبكات التواصل الاجتماعي فى التسويق السياسي للشخصية السياسية فى مصر؟  

الأهداف:

تسعي الدراسة إلي التعرف علي واقع استخدام شبكات التواصل الاجتماعي فى التسويق السياسي للشخصية السياسية فى مصر، من خلال استخدام منهج المسح التحليلي لتحليل عينة متمثلة فى صفحتي مرشحو الرئاسة المصرية 2018، وذلك بالبحث عن شكل ونوع تفاعل جمهور الفيس بوك إزاء المواد المنشورة علي صفحتي مرشحو الرئاسة، ومعرفة القيم المتضمنة فى المنشورات، والوقوف علي أهم أساليب التسويق السياسي.

نوع ومنهج البحث:

البحث ينتمي إلي البحوث الوصفية، وقد اعتمد علي منهج المسح التحليلي.

النتائج:

توصلت الدراسة إلي أن أسلوب تكتيك الدبلوماسية هو الأسلوب الأكثر استخداماً، وأن أغراض التسويق كانت تتبع الشرح والتفسير، وأبرزت النتائج أيضاً أن أهم القيم التي تناولتها المنشورات علي صفحتى مرشحو الرئاسة كانت تصب فى مصلحة إيثار المصلحة العامة، وكانت أهم أشكال تفاعل الجمهور مع تلك المنشورات يصب فى مصلحة فئة المناشدات.

الكلمات المفتاحية: التسويق السياسي، شبكات التواصل الاجتماعي،الشخصية السياسية.